آیلیین گو | جدیدترین سفیر جهانی برند TCL

در چند سال گذشته انتخاب چهره‌های شاخص ورزشی به‌عنوان سفیران برند برای شرکت‌های بزرگ فناوری، نه تنها استراتژی بازاریابی به شمار می‌آید، بلکه نماد تلاش برای انتقال ارزش‌هایی چون الهام‌بخشی، نوآوری و توانمندسازی اجتماعی است. برند  TCL، یکی از رهبران صنعت الکترونیک جهان، به‌تازگی آیلیین گو (Eileen Gu) را، که از ستاره‌های بی‌بدیل اسکی آزاد و قهرمان المپیک زمستانی است، به‌عنوان سفیر جهانی خود معرفی کرده است. در این مقاله تلاش می‌کنیم تا علاوه بر معرفی آیلیین گو به سوابق و دستاوردهای او، پیشینه همکاری‌های ورزشی برندها، طرح TCLforHer و نمای کلی برند TCL بپردازیم.

 

انتصاب آیلیین گو به عنوان سفیر جهانی برند TCL

۱۸ اوت ۲۰۲۵ (۲۷ مرداد ۱۴۰۴)، شرکت TCL به طور رسمی اعلام کرد که آیلیین گو، قهرمان جهانی اسکی آزاد و دارای سه مدال المپیک، به عنوان سفیر جهانی این برند منصوب شده است. این انتخاب بخشی از تعهد استراتژیک TCL به پیشبرد جنبش المپیک و حمایت از ارز‌ش‌هایی نظیر الهام‌بخشی، نوآوری، شجاعت و برابری است.

 

آیلیین گو در خصوص این انتصاب اظهار داشت:

«از پیوستن به خانواده جهانی TCL به عنوان سفیر برند هیجان‌زده‌ام. رسالت TCL برای الهام‌بخشیدن به دیگران و ایجاد تغییر با استفاده از نوآوری جسورانه و چشم‌انداز بی‌باکانه، دقیقاً با اعتقاداتم مطابقت دارد. در هر بار حضورم در پیست اسکی، خود را به چالش می‌کشم؛ TCL هم با نوآوری‌های فناورانه و دیدگاه پیشرو خود، همین مسیر الهام‌بخش را طی می‌کند. در آستانه المپیک زمستانی میلانو کورتینا ۲۰۲۶، مشتاقانه منتظرم تا همراه با TCL، هر لحظه از مسیر امید و پیروزی را جشن بگیریم.»

 

 

گفتنی است این انتصاب ارتباط نزدیکی با طرح TCLforHer کمپانی تی سی ال دارد. ابتکاری از سوی TCL که با هدف ارتقای نقش و توانمندسازی زنان از طریق فناوری و فرهنگ راه‌اندازی شده است. این پروژه تاکنون با حمایت مالی و اجرای برنامه‌های آموزشی، به بیش از ۲۰۰۰ دختر و زن جوان یاری رسانده است. حضور گو در این برنامه، نشان‌دهنده عزم شرکت برای تقویت نقش زنان موفق و پرنفوذ در عرصه‌های مختلف است.

 

همچنین وی شو، نایب رئیس و مدیر ارشد ESG گروه فناوری TCL و رئیس بنیاد خیریه شرکت، تصریح کرد:

«آیلیین گو ورزشکاری است که به معنای واقعی کلمه، محدودیت‌ها را می‌شکند. روحیه و انگیزه او با چشم‌انداز ما در زمینه توانمندسازی زنان و الهام‌بخشی همسو است. TCL به شدت مشتاق است تا با ادامه همکاری با گو، مسیر موفقیت را در آستانه المپیک زمستانی سال آینده طی کند».

 

در ادامه این مسیر، TCL  نقش کلیدی به عنوان شریک جهانی بازی‌های المپیک و پارالمپیک ۲۰۲۶ ایفا خواهد کرد. این شرکت افزون بر تأمین تجهیزات صوتی و تصویری در دهکده‌های المپیک، با راه‌اندازی پلتفرم Athlete Moments کمک می‌کند که ورزشکاران بتوانند بلافاصله پس از رقابت‌ها با عزیزان خود ارتباط برقرار کنند. کمپین‌های جهانی، اجرای برنامه‌های مشترک با هنرمندان و تیم Urban Theory Dance Crew در دو شهر مهم المپیک (میلان و لس‌آنجلس)، و حتی نمادگذاری در موزۀ المپیک لوزان به رسم یادبود همکاری، همگی بیانگر استراتژی یکپارچه TCL برای اعتباربخشی به ورزش، پیشرفت فناوری و الهام‌بخشی اجتماعی است.

 

معرفی کوتاه آیلیین گو

آیلیین گو، با نام کامل «آیلیین فنگ گو  (Eileen Feng Gu)، متولد سوم سپتامبر ۲۰۰۳ در سان فرانسیسکو، کالیفرنیا است. گو با نام چینی گو آی‌لینگ شناخته می‌شود و در حالی که در ایالات متحده متولد شده، از سال ۲۰۱۹ به عنوان نماینده چین در رقابت‌های اسکی آزاد (Freestyle Skiing) شرکت می‌کند. او به دلیل تلفیق موفقیت ورزشی، چندفرهنگی بودن، حضور فعال در عرصه‌های اجتماعی و تبلیغاتی و لحن صمیمی و الهام‌بخش خود، به یکی از برجسته‌ترین نمادهای ورزش زنان در قرن بیست‌ویکم تبدیل شده است.

آیلیین گو نخستین عناوین قهرمانی خود را در سنین کودکی در رقابت‌های محلی آمریکا به دست آورد و در ۹ سالگی قهرمان ملی اسکی آزاد شد. او تحصیلات دبیرستانی خود را با کسب نمره عالی ۱۵۸۰ از ۱۶۰۰ در آزمون SAT به پایان رساند و در سال ۲۰۲۲ وارد دانشگاه استنفورد شد؛ دانشگاهی که مادرش نیز از دانش‌آموختگان آن است. هوش تحصیلی، تلاش پیوسته و استفاده از تعطیلات تابستانی جهت شرکت در کلاس‌های ریاضی در پکن، شخصیت چندبعدی و موفقیت‌گرا او را شکل داده است.

 

 

دستاوردهای ورزشی آیلیین گو

دستاوردهای آیلیین گو در اسکی آزاد بی‌سابقه است. در المپیک زمستانی پکن ۲۰۲۲، تنها در ۱۸ سالگی، او با دو مدال طلا در رشته‌های بیگ‌ایر و هالف‌پایپ و یک مدال نقره در اسلوپ‌استایل، تاریخ‌ساز شد و اولین اسکی‌باز آزاد شد که توانست سه مدال در یک دوره المپیک زمستانی به‌دست آورد.

گو در کنار المپیک، کارنامه‌ای درخشان در قهرمانی‌های جهان، جام جهانی، بازی‌های X Games و المپیک جوانان دارد. خلاصه‌ای از افتخارات او بر اساس منابع رسمی به شرح زیر است:

 

جدول خلاصه افتخارات آیلیین گو
سال	رویداد	رشته	مدال	مکان
2022	المپیک زمستانی پکن	اسکی آزاد – Big Air	طلا 🥇	چین
2022	المپیک زمستانی پکن	اسکی آزاد – Halfpipe	طلا 🥇	چین
2022	المپیک زمستانی پکن	اسکی آزاد – Slopestyle	نقره 🥈	چین
2021	جام جهانی اسکی آزاد	Halfpipe	طلا 🥇	کانادا
2021	جام جهانی اسکی آزاد	Slopestyle	طلا 🥇	آمریکا
2020	X Games Aspen	Halfpipe	طلا 🥇	آمریکا
2020	X Games Aspen	Slopestyle	نقره 🥈	آمریکا
2019	جام جهانی اسکی آزاد	Big Air	طلا 🥇	فرانسه

 

گو همچنین جایزه ESPY برای بهترین ورزشکار اکشن و بهترین ورزشکار نوظهور زن سال ۲۰۲۲ را نیز کسب کرد و از سوی مجلات تایم و فوربس در سال‌های متوالی به عنوان یکی از چهره‌های تأثیرگذار و پردرآمد عرصه ورزشی زنان جهان معرفی شد. ضمناً گو علاوه‌ بر کسب مدال و افتخار برای دو کشور (ابتدا آمریکا، سپس چین)، پیامی جهانی مبتنی بر الهام‌بخشی، افزایش مشارکت زنان در ورزش، برابری جنسیتی و دوست‌یابی میان ملت‌ها را در قالب ورزش و رسانه انتقال داده است.

 

تجربه و ارزش افزوده سفیران ورزشی برای برندها

استفاده از چهره‌های ورزشی جهان به عنوان سفیر برند برای شرکت‌های فناوری و تولیدکننده لوازم مصرفی، یکی از مؤثرترین ابزارهای بازاریابی قرن حاضر است. این رویکرد علاوه بر ارتقاء برند و افزایش فروش، ارزش‌ها و پیام‌های فرهنگی را به مخاطبان جهانی منتقل می‌کند. به عنوان مثال نیمار جونیور، ستاره فوتبال برزیل، که پیش از این به عنوان سفیر برند TCL معرفی شد؛ از جمله همکاری‌‌هایی است که با استقبال جهانی همراه گردید و به افزایش سهم بازار TCL در بازار تلویزیون، صوتی تصویری و لوازم خانگی کمک کرد. این اقدام نشان‌دهنده تمرکز شرکت بر مخاطبان جوان، ورزش‌دوست و علاقمند به فناوری نوآورانه است.

از دیگر اقدامات موفق  TCL، همکاری چندساله و پویا با باشگاه فوتبال آرسنال و انتخاب بوکایو ساکا  (Bukayo Saka) به عنوان سفیر برند است. همکاری‌ که صرفاً به تبلیغات سنتی محدود نبوده و پروژه‌های داستان‌سرایی دیجیتال، کمپین‌های بلندمدت، و رویدادهای بین‌المللی حضوری را نیز شامل می‌شود. پیوستن آیلیین گو به این جمع، تداوم و ارتقاء سیاست حمایت از ورزشکاران الهام‌بخش و قدرتمند به ویژه در آستانه المپیک زمستانی ۲۰۲۶ است.

 

 

همکاری‌های جهانی و ورزشی  TCL

یکی از ویژگی‌های برجسته برند TCL توجه ویژه به حمایت از ورزش و فرهنگ است. این شرکت سابقه همکاری با ورزشکاران و باشگاه‌های معتبر جهان از جمله نیمار جونیور (فوتبال)، باشگاه آرسنال، باشگاه‌های فوتبال سایر کشورها و تیم‌های ملی را در کارنامه خود دارد. هم‌زمان با همکاری با نیمار، رویدادهایی نظیر کمپین‌های  FIFA، کمپین جام جهانی، تئاتر چینی هالیوود، همکاری با Warner Bros و حضور پررنگ در نمایشگاه‌های بین‌المللی مانند IFA Berlin و CES ، بر قدرت برندینگ چند بعدی آن افزوده است.

در سال‌های اخیر، همکاری با باشگاه آرسنال انگلیس وارد مرحله جهانی شده و فعالیت‌های تبلیغاتی مشترک با حضور چهره‌هایی چون بوکایو ساکا، گابریل ژسوس، مارتین کیون و مایکئل مرینو نه تنها به فروش محصولات TCL کمک کرده، بلکه محتوای فرهنگی همراه با ارزش‌های پایداری، حمایت از زنان و الهام‌بخشی برای نسل جوان را منتقل کرده است.

 

 معرفی برند TCL

برند TCL یکی از رهبران صنعت الکترونیک، فناوری و لوازم خانگی جهان است. این شرکت در سال ۱۹۸۱ در استان گوانگ‌دونگ چین با نام TTK فعالیت خود را آغاز کرد و پس از تغییر نام به TCL در سال ۱۹۸۵، با تمرکز بر مفهوم زندگی خلاق  (The Creative Life)، اکنون به عنوان یکی از بزرگترین تولیدکنندگان تلویزیون، تلفن همراه، لوازم خانگی، سیستم‌های تهویه مطبوع، ماشین لباسشویی و یخچال در سراسر جهان شناخته می‌شود.

در طول چهار دهه، TCL با نوآوری مستمر، گسترش خطوط تولید، جذب سرمایه‌گذاری‌های داخلی و بین‌المللی و تصاحب برندها و شرکت‌های مطرحی چون Alcatel و  Thomson، جایگاه ممتاز خود را در صنعت جهانی تثبیت کرده است. حضور در بیش از ۱۶۰ کشور، مالکیت ۴۶ مرکز تحقیق و توسعه و ۳۸ پایگاه تولیدی و درآمد چشمگیر بیش از ۲۰ میلیارد دلار در سال‌های اخیر، نشان‌دهنده اقتدار و نوآوری پایدار این شرکت است.

این شرکت با تمرکز بر توسعه فناوری نمایشگر، خانه‌های هوشمند، اینترنت اشیا، انرژی‌های تجدیدپذیر و راهکارهای هوشمند جامع، سهم مهمی در پیشبرد فناوری و ارتقاء کیفیت تجربه مشتریان دارد. TCL در سال ۲۰۲۳ رتبه دوم فروش تلویزیون و سهم بازار را در جهان کسب کرده و در ایالات متحده و ایران نیز به عنوان یکی از سه برند برتر تلویزیون شناخته می‌شود.

TCL علاوه‌ بر تلویزیون و لوازم خانگی، حضور گسترده‌ای در صنعت موبایل، تجهیزات هوشمند پوشیدنی، انرژی پاک و حتی چند پروژه فرهنگی و اجتماعی از جمله مالکیت TCL Chinese Theatre در هالیوود دارد و همواره به دنبال ارتباط نزدیک‌تر با مخاطبان محلی، منطقه‌ای و جهانی است.

 

جمع‌بندی

انتخاب آیلیین گو به عنوان سفیر جهانی برند TCL ، تنها یک رویداد تبلیغاتی یا قراردادی تجاری نیست، بلکه نمادی از پیوند ارزش‌های والای ورزشی، اجتماعی و فناوری است. شخصیت الهام‌بخش و چندفرهنگی آیلیین گو، سوابق درخشان او در ورزش و مد، و تأثیر جهانی پیام‌های او، به همراه استراتژی مبتکرانه TCL در حمایت از المپیک و توانمندسازی زنان، چشم‌اندازی پویا از فعالیت برندهای فناور در عصر ارتباطات ترسیم می‌کند.

 با نزدیک شدن المپیک زمستانی ۲۰۲۶ میلان-کورتینا و نقش‌آفرینی TCL در این رویداد، می‌توان انتظار داشت که همکاری مشترک با آیلیین گو نه تنها بر فروش و اعتبار برند اثرگذار باشد، بلکه الهام‌بخش نسل‌ جدیدی از زنان ورزشکار، فناور و پیشگام نیز گردد. در نهایت، این همکاری را می‌توان الگویی موفق برای برندهای ایرانی دانست که در پی حضور مؤثر بین‌المللی و خلق ارزش مشترک برای جامعه، ورزش و فناوری هستند.